LES DESSOUS DU BOIS

Ecologique", "naturel", l'image du bois est une valeur sûre pour les publicitaires. Aujourd'hui, grâce au lyocell, le secteur textile peut lui aussi s'en emparer et les fabricants n'hésitent plus à vendre des "vêtements à base de bois".

Le bois s'affiche dans les dessous féminins ! Cela n'a rien d'une blague. La très sérieuse marque de lingerie Barbara, dans une récente campagne de presse, n'a pas hésité à vanter ses " slips à base de bois " en référence à la toute nouvelle fibre utilisée pour des dessous " confortables et naturels " le lyocell.

Surfant sur la vague du retour au naturel et de la protection de l'environnement, de nombreux fabricants n'hésitent plus aujourd'hui à souligner la présence de bois dans leurs parures aussi bien féminines que masculines. Hom ou Eminence apprécient le maintien et la douceur du lyocell pour les nouvelles générations de slip, les vêtements outdoor comme Quechua sont sensibles à sa résistance à l'humidité. Son confort, le maître mot, est plébiscité pour les chemises de Marks and Spencer, les petits hauts souples des marques Mango ou DKNY. Même les femmes enceintes trouveront chez Prénatal des vêtements fluides et confortables pour une attente toute en douceur.

Bref, le bois serait-il l'avenir du textile ? La société autrichienne Lenzing, l'un des deux plus gros producteurs de lyocell en est évidemment persuadé. Elle entend le faire savoir avec un atout de choc et de charme : Naomi Campbell, le top model, prête sa sculpturale plastique aux campagnes de promotion de cette nouvelle fibre " naturelle " et écologique. Un excellent argument de vente renforcé par la sympathie naturelle des consommateurs pour la matière première : le bois. Désormais, on affiche fièrement l'origine ligneuse, certes plus facile à assumer que l'origine pétrochimique des fibres synthétiques comme le polyester, le nylon. Sur fond de marée noire, peu de fabricants ont osé vanter les " dessous à base de pétrole "…

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